MENGGUNAKAN PANDUAN TAMPILAN VISUAL YANG DIBUAT BERDASARKAN PENGETAHUAN

Saat anda berpikir untuk menggunakan alat seperti template atau daftar periksa, apakah anda merasa kurang kreatif? Apakah hal tersebut terlihat terlalu kaku dan sulit? Beberapa orang memakai alat-alat tersebut hanya sebagai pilihan terakhir. Mereka tidak ingin memberi batasan di sekitar ide-ide mereka.

Pemakaian teknik bercurah pendapat yang populer telah meyakinkan kita bahwa batasan-batasan haruslah dihindari. Namun, ada banyak bukti untuk menyangkalnya. Sudah banyak terlihat bahwa orang-orang yang tidak pernah diberikan batasan akan menghasilkan sesuatu yang kuran inovatif dibandingkan mereka yang berusaha untuk menemukan jalan di luar batasan yang diberikan.

Sebagai contoh, dalam buku yang ditulis oleh Patricia Stoke, Creativity From Contsraints: The Psychology of Breakthrough, dia memberikan contoh demi contoh tentang betapa batas-batas telah mengembangkan karya para seniman, para musisi, dan individu-individu kreatif lainnya.

Untuk tujuan-tujuan dalam kaidah ini, kita dapat membagi alat-alat menjadi dua tipe yang berbeda: Tipe yang mengharuskan anda untuk mengisi bagian yang kosong (Template), dan tipe yang mengharuskan anda membubuhkan tanda centan (ü) pada artikel (artikel).

Jika anda ingin menggunakan alat-alat tersebut, anda akan mendapatkan beberapa keuntungan, yang mencakup hal-hal sebagai berikut:

Menggunakan pemikiran orang lain: Template dan daftar periksa mencerminkan analisis tugas dari orang lain yang sebelumnya telah menganalisis tugas tersebut. Alih-alih memulai dengan secarik kertas kosong, anda dapat langsung mulai bekerja.
Menghemat waktu dan uang: Menggunakan pikiran orang lain akan membantu anda memulai lebih cepat dan menarik kesimpulan lebih cepat. Dengan demikian, anda menghemat waktu dan uang. Hasil yang dicapai juga akan lebih baik.
Menawarkan inspirasi: alih-alih merusak imajinasi anda, template dapat menginspirasi anda untuk berpikir ke arah baru.
Menambahkan pengetahuan profesional: Untuk masalah template rancangan, anda dapat memanfaatkan pengetahuan para profesional yang telah mempelajari permasalahan tersebut dan dapat memberikan anda solusi yang berkualitas.

BERBAGAI JENIS TEMPLATE

Template sebenarnya ada disekeliling anda apabila anda menyisihkan waktu untuk memerhatikannya. Pernahkah anda menulis sebuah puisi pendek gaya Jepang (Haiku)? Puisi tersebut memiliki aturan-aturan khusus yang harus diikuti-itulah template. Berikut instruksi untuk membuat Haiku:

Baris 1 harus ditullis dengan hanya 5 suku kata
Baris 2 harus ditulis dengan hanya 7 suku kata
Baris 3 harus ditulis dengan hanya 5 suku kata

Saat anda memikirkan sebuah puisi, apakah hal tersebut memunculkan pikiran mengenai setumpuk aturan? Tidak selalu. Anda memikirkan penyair sebagai orang yang mendorong ide-ide keluar ke udara dan mengubahnya menjadi visi yang penuh dengan kata-kata.

Bagaimana dengan film? (kita membecirakan tentang struktur bercerita dalam kaidah ke-3, “Media Sosial adalah Mendongeng, jadi berceritalah.”) Para penulis mengahadapi berbagai keterbatasan dan dapat menunjuk struktur-struktur khusus untuk berbagai aliran berbeda. Anda jelas tidak memikirkan penulis sebagai sosok yang tidak kreatif, bukan?

Template digunakan di mana-mana. Jika anda merasakan penolakan terhadap template, hal itu mungkin disebabkan oleh pengalaman buruk semasa disekolah. Apabila anda dapat mengubah pla pikir anda, template dapat membantu anda untuk meningkatkan kualitas pemasaran dan kampanye-kampanye bisnis anda.

Ada contoh yang bagus mengenai nilai berbagai template didalam buku Made to Sick yang ditulis oleh Chip dan Dan Heath, yang menyebutkan mengenai studi yang dilakukan oleh tim penelitian Israel pada tahun 1999.

Para peneliti tersebut menggunakan contoh dari iklan yang telah memenangkan 200 penghargaan untuk menentukan jika mereka dapat menemukan persamaan di antara iklan tersebut. Singkatnya, mereka ingin mengetahui hal yang menyebabkan iklan tersebut bagus.

Mereka menemukan enam gagasan yang mereka tuangkan ke dalam “template kreativitas”. Ketika sekelompok subjek menggunakan template tersebut untuk membuat berbagai iklan, mereka mampu menghasilakn hasil yang jauh lebih baik daripada dua kelompok lain yang tidak menggunakannya.

Menurut dugaan anda, mengapa subjek-subjek yang menggunakan template berhasil dengan baik? Salah satu kemungkinan adalah template-template tersebut dapat membantu kita mengendalikan kekacauan yang ditimbulkan oleh kreativitas. Kita tidak dihalangi untuk mengembangkan gagasan, kita hanya mengelola ide-ide tersebut.

Saya yakin anda tertarik untuk mengetahui struktur dari keenam template kreativitas. Nama-nama yang rumit digunakan untuk setiap template, tetapi ide dibaliknya tidak bertele-tele. Jangan takut.

Template-template tersebut adalah:

Template analogi bergambar: tampilan visual teks yang memperlihatkan cara sebuah produk.
Template situasi ekstrem: tampilan visual teks yang memperlihatkan cara sebuah produk mengatasi situasi yang serius.
Template konsekuensi: tampilan visual teks yang memperlihatkan keuntungan luar biasa yang anda dapatkan apabila anda hanya akan menggunakan produk tertentu.
Template persaingan: tampilan visual teks yang memperlihatkan cara memenangkan sebuah persaingan.
Template percobaan interaktif: tampilan visual teks yang memperlihatkan percobaan sebuah produk yang menghasilkan solusi.
Template perubahan dimensi: visual teks yang menunjukkan hal-hal yang dapat terjadi pada anda di masa depan apabila tidak menggunakan produk tertentu.

Anda dapat melihat bahwa template-template ini umum digunakan. Pertimbangan untuk menggunakannya saat anda memikirkan tentang kampanye pemasaran yang selanjutnya. Anda akan melihat bahwa lebih mudah untuk memilih dari daftar dibandingkan dengan membayangkan sesuatu tanpa parameter tertentu.

Sebagai contoh, dalam iklan Audi untuk Super Bowl 2012, seperti terlihat dalam gambar 11.1, kita melihat bahwa lampu depan Audi sangat terang seperti siang hari sehingga membunuh seluruh drakula yang ada dipesta. Ini adalah contoh Template situasi ekstrem. Pariwara ini memperlihatkan bahwa jika anda berada dalam keadaan yang membahayakan, lampu depan mobil anda akan cukup terang untuk membantu anda menghindari bahaya. Pesan anda tersimpulkan, tetapi dibungkus dengn humor.

STRUKTUR-STRUK UNTUK TULISAN BISNIS

Cara lain untuk melihat penggunaan struktur aplikasi-aplikasi bisnis adalah contoh struktur tulisan. Dalam bukunya Persuasive Writing, Nick Souter seorang inovator yang terkenal dan mantan direktur Kreatif Nasional dari kantor Leo Burnett (agen periklanan besar tingkat dunia) di Australia, menguraikan berbagai struktur berbeda yang dapat anda pakai untuk tulisan bisnis. Anda dapat melihat bahwa tambahan gambar-gambar memperluat setiap argumen yang anda buat. Bayangkan anda mencoba untuk menggamabrkan permasalahan dan solusinya tanpa menunjukkan foto-foto sebelum dan sesudah. Itulah alasan pentingnya menambahkan tampilan visual ke pemesanan anda bila memungkinkan.[]